Quelles sont les stratégies de marque employeur au service de l’attractivité externe au sein des studios indépendants de jeux vidéo en Belgique ? Analyse réalisée à l’aide des entreprises Appeal Studios et Abrakam.

Details

Supervisors

Philippette, Thibault

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: gestion de la communication d'organisation et des relations publiques

Abstract

Ce mémoire se concentre sur les stratégies de marque employeur mises en place par les studios indépendants en Belgique en vue d’augmenter leur attractivité externe pour le recrutement. La problématique est donc la suivante : “Quelles sont les stratégies de marque employeur au service de l’attractivité externe au sein des studios indépendants de jeux vidéo en Belgique ? Analyse réalisée à l’aide des entreprises Appeal Studios et Abrakam” Le cadrage théorique de ce mémoire aborde les concepts-clés tels que la marque employeur, la communication corporate, l'identité, ... Les enjeux, une cartographie des studios ainsi que des métiers en Belgique sont aussi présentés. A propos de la méthodologie, cette étude est réalisée principalement en ciblant trois profils (industrie, enseignement et candidat) à travers douze intervenants à l’aide d’entretiens semi-directifs. En ce qui concerne les résultats, les studios indépendants en Belgique octroyant très peu de temps et de budget à leurs communications, il n'y a pas vraiment de stratégies de marque employeur bien établies. Il est quand même possible de constater certains éléments de communication (utilisation des réseaux sociaux, création d’identité, …). Cependant, on peut en conclure que les faibles stratégies de communication des studios indépendants en Belgique apportent très peu d’attractivité externe ce qui rend le recrutement encore plus compliqué vu qu’il l’était déjà avant pour d’autres raisons (recrutement épisodique, recrutement majoritairement sur le court terme, facteurs extérieurs, absence de profil Triple-A …). Ce mémoire est public et ne détient aucune information confidentielle.