Quel effet peut avoir l’hypersexualisation qui met en scène des hommes avec une corpulence athlétique dans les publicités de type produits de beauté ou de lingerie sur un public masculin homosexuel et hétérosexuel ?

Details

Supervisors

Sarah Sepulchre

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

Ce mémoire est une étude de l'effet que peut avoir l'hypersexualisation des publicités sur un public masculin. A travers ce mémoire on pourra retracer les origines de l'hypersexualisation qui remonte jusqu'à L'Antiquité avec les statues gréco-romaines. La partie théorique va se baser également sur les différentes normes de beauté pour comprendre les différentes constructions sociales autour de la beauté à travers le temps pour arriver jusqu'à notre époque. L'analyse de plusieurs publicités a été nécessaire pour comprendre les sentiments que le public traverse en regardant ces différentes publicités. Gêne, malaise, puissance,... Des sentiments partagés qui poussent certains jusqu'à l'achat du produit observé dans cette publicité où un mannequin est hypersexualisé.