Analyse comparative de la construction et de la représentation du couple gay et du couple lesbien en publicité audiovisuelle.

Details

Supervisors

Roginsky, Sandrine

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: culture et communication

Abstract

Ce mémoire étudie la représentation du couple homosexuel dans la publicité audiovisuelle. La recherche examine comment les relations homosexuelles sont représentées en comparant les couples gays et les couples lesbiens. La construction et la représentation de genre sont étudiées dans l’angle des normes sociales qui régissent notre société et selon l’influence du concept d’hétéronormativité. À travers l’analyse de spots publicitaires de ces dernières 10 dernières années, ce mémoire démontre comment les publicités audiovisuelles utilisent certains codes qui tendent à normaliser les couples de même sexe. Il souligne toutefois l’omniprésence des stéréotypes de genre dans les messages publicitaires actuels et aborde les similitudes et les différences de l’imagerie du couple homosexuel.