Les stratégies de communication des micro- influenceurs belges et l’impact de celles-ci sur leur communauté.

Details

Supervisors

Renard, Damien

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: gestion de la communication d'organisation et des relations publiques

Abstract

Dans ce travail, je m’intéresse aux micro-influenceurs/leaders d’opinions locaux. Le préfixe micro sous-entend des influenceurs rassemblant une communauté inférieure à 100 000 abonnés. Le terme Locaux quant à lui, précise que le travail se base sur des influenceurs belges uniquement, dans le but de délimiter le sujet. L’étude consiste à analyser le discours des leaders d’opinion locaux mais également les interactions entre eux et leur communauté. La recherche porte essentiellement sur le réseau social Instagram, vecteur de lien entre les deux parties grâce à ses fonctionnalités qui seront également citées et analysées dans ce mémoire. Ce travail va permettre une compréhension de la communication digitale et de l’utilisation de celle-ci par les influenceurs locaux pour atteindre, créer et fidéliser une communauté. Les stratégies seront énumérées et exemplifiées à l’aide d’interviews menées sur un échantillon de micro-influenceurs belges sur base d’entretiens semi directifs individuels. Le travail comprend également l’avis des abonnés qui, toujours à l’aide d’entretiens, permettront d’établir un aperçu de leurs expériences et ressentis amenant à confirmer ou infirmer les analyses précédemment établies. Ces résultats d’entrevues seront notamment appuyés par mes propres observations. En effet, depuis le début de la réalisation de ce mémoire, je vis en mini-immersion dans la peau d’une abonnée en m’intéressant et en suivant de près le contenu d’influenceurs locaux belges.