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Le design d’un produit : L’impact du degré de cohérence de la forme sur la perception des consommateurs.

Staumont, Guillaume ; Poilvache, Florent
(2020)

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Details

Supervisors
Pleyers, Gordy
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en ingénieur de gestion
Abstract
Jusqu’à aujourd’hui, peu d’études se sont intéressées à la cohérence dans le design de produit. Ce mémoire a pour objectif de poursuivre l’étude menée par Pleyers en 2019, affirmant que la cohérence de forme dans le packaging d’un produit pouvait être associée à une réponse affective davantage positive du consommateur. Une étude en ligne a été réalisée par le biais d’un test d’association implicite (TAI) en intégrant différents niveaux de cohérence. Il ressort qu’un niveau de cohérence plus élevé impliquera une réponse affective davantage positive qu’un niveau de cohérence plus faible. Sous réserve de certaines limitations, cela suscite donc des implications managériales intéressantes.