Dans quelle mesure le modèle de cosmétique coréen influence-t-il la communication des marques du modèle français ?

Details

Supervisors

François, Thomas

Faculty

Faculté de philosophie, arts et lettres

Degree label

Master [120] en communication multilingue

Abstract

Avec le déferlement de la vague coréenne en Europe, les cosmétiques coréens se sont fait une place importante sur le marché des cosmétiques français. Alors que les produits français dominent le marché des cosmétiques, il est intéressant de voir comment les cosmétiques coréens sont arrivés à occuper une part du marché européen. Ce mémoire se focalise sur l’influence des cosmétiques coréens dans la communication des marques de cosmétiques français. Des notions théoriques seront présentées dans le premier chapitre : définitions des termes cosmétique et maquillage, présentation des modèles de cosmétiques français et coréens, comparaison de ceux-ci et description des techniques de marketing. Une grille d’analyse a été établie dans le deuxième chapitre pour nous guider dans nos analyses. L’intention de ce mémoire est d’étudier l’influence mutuelle des modèles de cosmétiques coréens et français. L’analyse et les résultats de nos recherches seront présentés dans le troisième chapitre. Nous avons mis en évidence des ressemblances entre les deux modèles et nous les expliquons par la mondialisation et des techniques de marketing communes. Enfin, puisque le modèle coréen connaît une popularité grandissante sur le marché européen des cosmétiques, notre étude offrira plusieurs propositions pour aider le modèle coréen à mieux séduire les consommateurs français.