Tentative de synthèse des différentes théories de la marque par l’approche systémique.

Details

Supervisors

Lambert, Nicolas

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion (horaire décalé à Mons)

Abstract

Lors de la recherche du sujet de ce mémoire, nous avons été interpellés par la diversité des définitions dans le champ de recherche qu’est la marque. Dans la littérature scientifique, les concepts et les termes choisis sont très diversifiés (Lewi et Lacoeuilhe, 2007). En démarrant notre revue de littérature, nous nous sommes rendu compte que la majorité des informations étaient cloisonnées au sein de frontières disciplinaires. L’objectif de ce mémoire est donc de créer du lien entre ces disciplines via l’étude du cas Mars – Mons Arts de la Scène. Il nous fallait trouver une position épistémologique qui nous permette d’identifier les points stratégiques et des nœuds de communication entre les concepts disjoints. C’est pour cette raison que l’approche systémique et le paradigme constructiviste nous ont semblé intéressants. Dans un premier temps, nous avons détaillé notre positionnement épistémologique et méthodologique. Nous avons ensuite séparé notre travail en deux parties : une revue de littérature qui présente des informations interdisciplinaires autour de la marque et une étude de cas de l’organisation Mars - Mons Art de la Scène.