Quels sont les facteurs d'efficacité d'une Content House, en comparaison avec un influenceur individuel?

Details

Supervisors

Charry, Karine

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Cette recherche s’intéresse au marketing d’influence et plus particulièrement aux les facteurs d'efficacité d'une Content House, en comparaison avec les facteurs d'efficacité d'un influenceur individuel. L'objectif étant d'identifier quelle structure est la plus efficace du point de vue des consommateurs. Nous avons commencé par une revue de littérature afin d'identifier les différents éléments liés aux deux concepts étudiés. Cette revue de littérature nous a ensuite permis de définir nos questions de recherches. Nous avons ensuite réalisé une étude qualitative auprès d’une quinzaine de répondants au moyen d'entretiens semi-directifs. Ces interviews nous ont permis de récolter des informations pertinentes afin de répondre à nos questions de recherche. Par la suite, ces informations nous ont permis d’analyser et de comprendre le comportement de nos répondants vis-à-vis des Content Houses et des influenceurs individuels puis d’élaborer des recommandations managériales quant aux potentielles collaborations qu'une marque pourrait avoir avec une Content House ou un influenceur individuel. Pour terminer nous avons identifié quelles étaient les limites de notre recherche ainsi que quelques recommandations intéressantes pour les futures recherches.