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Quels sont les critères et mesures de performance du marketing d'influence ? Comparaison des communautés vlogs & blogs

Meurice, Adrien
(2020)

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Details

Supervisors
STEILS, Nadia
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en sciences de gestion
Abstract
Cette recherche s'intéresse au domaine du marketing d'influence et plus particulièrement dans le cadre des influenceurs en ligne qui ont recours à l'usage de blogs et/ou de vlogs. Il sera question d'analyser et de comparer les deux types de communautés ainsi que de comprendre comment les critères de performances de ces influenceurs peuvent être définis et comment les mesurer. Tout d'abord, la revue de littérature permettra d’identifier les différence notoires entre ces deux plateformes du blog et du vlog ainsi que les différents KPIs utilisés dans le monde du marketing d'influence. Par la suite, une étude qualitative sera réalisée pour explorer les critères et mesures de performance dans ce monde du marketing d'influence en contrastant les deux formats.