Details
- Supervisors
- Faculty
- Degree label
- Abstract
- Nous constatons depuis plusieurs années l’émergence du neuromarketing. Il s’agit d’un domaine de recherche qui est apparu au début des années 2000, peu de temps après la décennie du cerveau. Le neuromarketing a pour objectif de mieux appréhender les comportements des consommateurs dans le but d’adapter les stratégies commerciales. A travers ce mémoire, nous souhaitons étudier le métier de neuromarketeur. En d’autres termes, nous avons pour objectif de comprendre qui sont les personnes occupant cette fonction et ce qu’implique la pratique du neuromarketing pour celles-ci. Nous souhaitons également déterminer si la pratique du neuromarketing peut être considérée comme une profession. Pour ce faire, nous avons réalisé notre mémoire en deux parties. La première comprend une revue de la littérature qui synthétise les éléments théoriques existants relatifs à notre sujet. Dans le cadre de cet état de l’art, nous avons abordé, grâce à la sociologie des professions, le concept de la pratique professionnelle, le métier de neuromarketeur, les critiques et controverses subies par le neuromarketing ainsi que la dimension éthique du métier. Ensuite, la deuxième partie concerne nos données empiriques. En effet, nous avons réalisé une étude qualitative lors de laquelle nous avons interrogé sept personnes issues du milieu du neuromarketing.L’analyse de nos résultats nous a permis de mettre en avant différents éléments liés à la profession en tant que telle ainsi qu’à sa pratique. En effet, nos résultats démontrent que la réalité du terrain est assez différente de ce que l’on retrouve dans la littérature. Enfin, nous présentons les conclusions de ce mémoire ainsi que les limites de notre travail accompagnées des pistes pour la recherche future.