La transparence comme stratégie créative permettant un meilleur engagement de la part des communautés.

Details

Supervisors

Renard, Damien

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: gestion de la communication d'organisation et des relations publiques

Abstract

Pour se structurer, les acteurs du marché de l’influence ont édifié des normes et guides de pratiques éthiques. Cependant, ils ne serviraient qu’à masquer des pratiques de dépublicitarisation. De plus, demeure la croyance comme quoi montrer le lien commercial entre influenceuses et organisations diminuerait l’engagement des communautés. Un réel manque de reconnaissance de la transparence comme stratégie créative engageante pour les communautés en ligne persiste. Ce mémoire a pour objectif d’ouvrir le dialogue entre représentants des consommateurs et de l’industrie en proposant diverses recommandations formulées pour les agences et organisations souhaitant s’investir dans des campagnes d’influence éthiques et stratégiques.