Les préférences des couleurs et les caractéristiques psychologiques individuelles
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- Les caractéristiques psychologiques individuelles en lien avec les préférences des couleurs prises en compte dans le cadre de ce mémoire sont les traits de personnalité du Big Five, les émotions dispositionnelles, l’orientation politique et la spiritualité. Il ressort de la revue de la littérature que l’aspect culturel des préférences des couleurs a été investigué par Taylor et al. (2013), l’importance de l’environnement quant à ces préférences, par Humprey (1976) et Ou et al. (2004). Les associations avec les émotions ont surtout été investiguées par Valdez et al. (1994), tandis que quelques différences individuelles ont été mises en exergue par Hulbert (2010), surtout en ce qui concerne la couleur rouge et le lien avec la tendance à l’hostilité. Les corrélations entre les préférences de couleur et les traits de personnalité du Big Five, ainsi qu’avec l’orientation politique et la spiritualité n’ont pas encore été investiguées dans la littérature scientifique. Toutefois, des corrélations ont été mises en exergue entre les traits de personnalité du Big Five et l’orientation politique (Sibley 2012) et entre les traits de personnalité du Big Five et la spiritualité (Saroglou 2010). La recherche empirique dans le cadre de ce mémoire a permis de mettre en exergue plusieurs corrélations significatives, premièrement entre les préférences des couleurs et chacun des traits de personnalité à l’exception de la conscienciosité. Des corrélations entre les préférences des couleurs et les émotions ont également été démontrées. Finalement, une corrélation significative a été trouvée avec la spiritualité. L’investigation des préférences des couleurs apparaît ainsi être un bon prétexte pour l’étude des corrélations entre traits de personnalité du Big Five, les émotions dispositionnelles, l’orientation politique et la spiritualité.