Parrainage et congruence, l’utilisation d’un club de sport au service de l’image de marque d’un pays. Le cas du Qatar et du Paris Saint-Germain

Details

Supervisors

Renard, Damien

Degree label

Master [120] en information et communication

Abstract

Ce mémoire traite de l’utilisation, par un pays, du parrainage sportif afin d’améliorer son image de marque, à travers l’exemple du Qatar et du Paris Saint-Germain. L’intérêt de cette étude est d’évaluer cette action de parrainage en utilisant le concept de congruence et la notion de marque-pays. L’analyse de la congruence va révéler l’efficacité persuasive de l’action de parrainage, cependant atténuée par l’image négative du Qatar en Occident.

Citations

• APA

Bonte, O. (2017). Parrainage et congruence, l’utilisation d’un club de sport au service de l’image de marque d’un pays. Le cas du Qatar et du Paris Saint-Germain. https://dial-mem.test.bib.ucl.ac.be/handle/2078.2/7043