Test d'un nouveau concept de cours de fitness

Details

Supervisors

Sinigaglia, Nadia

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

L’inactivité de la population belge est grandissante, il faut donc trouver de nouvelles solutions faciles et amusantes pour donner l’envie aux Belges de refaire du sport. C’est pour cette raison que l’entreprise bellicon souhaite lancer un tout nouveau concept de cours de fitness. Le but de ce mémoire est de tester l’intérêt porté par les femmes sportives pour ce nouveau concept. Nous avons donc réalisé une enquête auprès de la cible afin de mieux comprendre leurs habitudes sportives et de récolter leurs perceptions par rapport au concept de cours. L’étude nous a permis de constater que la proximité avec le domicile ou le lieu de travail, le prix de l’abonnement et les horaires sont les critères les plus importants lorsqu’il s’agit de choisir un centre de fitness. De plus, les participantes choisissent leurs cours de fitness en fonction de la qualité de l’encadrement du coach, de la variété des exercices proposés et du côté ludique du cours. Nous observons également que le concept de cours de bellicon plaît aux consommatrices. Bien que l’étude n’ait pas pu démontrer que la majorité de ces femmes ne connaissent pas l’utilisation de trampolines dans la pratique du fitness, elles perçoivent l’expérience ou le diplôme du coach comme l’avantage le plus important et le risque de chute comme le plus grand inconvénient de ce cours. Enfin, nous observons que le prix jugé comme acceptable pour participer à ce cours s’élève à 10 euros. Ainsi, la mise en place de ce concept de cours se fera au travers de la stratégie adoptée et des quatre composantes du marketing opérationnel.