L’influence du parrainage sportif sur la mémorisation à long terme des entités bancaires selon le genre du public cible

Details

Supervisors

Pleyers, Gordy

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Cette recherche est consacrée à l'étude du parrainage, un concept très important dans le paysage publicitaire actuel dans le secteur bancaire. L'objectif de cette étude est d'analyser le degré de mémorisation à long terme des campagnes de parrainage réalisées par les entités bancaires en fonction du sexe des consommateurs. La revue de la littérature indique que l'efficacité du parrainage peut être évaluée à travers l'image et la mémorisation. Pour tester l'efficacité du parrainage en fonction du sexe, une étude comparative a été menée sur un échantillon de participants masculins et féminins. Après avoir collecté les résultats des trois tests sur la mémoire épisodique, sémantique et implicite, qui sont des sous-types de la mémoire à long terme, l'expérimentation a révélé une disparité entre les genres en ce qui concerne la mémorisation à long terme des marques bancaires dans le contexte d'une campagne de parrainage sportif. Les résultats varient en fonction des différentes catégories de mémoire à long terme. Premièrement, en ce qui concerne la mémoire épisodique, aucune différence significative n'a été observée selon le genre. Deuxièmement, en ce qui concerne le test sémantique, les hommes ont démontré une meilleure capacité de mémorisation. De plus, des recherches approfondies ont démontré que le test utilisant des supports visuels était plus concluant que celui utilisant un support textuel. Troisièmement, pour le test implicite, les résultats ont révélé une différence significative en faveur des femmes. Enfin, en analysant ces résultats, les études ont démontré que le genre masculin présente une meilleure capacité de mémorisation à long terme des marques bancaires qui parrainent des événements sportifs.