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L'influence des photos retouchées utilisées en marketing sur l'image de soi des jeunes femmes

Mouton, Eléonore
(2016)

Files

Mouton_10091100_2016.pdf
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Details

Supervisors
Schuiling, Isabelle
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en Ingénieur de gestion
Abstract
Ce mémoire a pour objectif principal de répondre à la question: Quelle(s) influence(s) ont les photos retouchées sur l'image de soi des jeunes femmes? Il est tout d'abord constitué d'une partie mise en contexte. Cette partie reprend, en premier lieu, l'historique des retouches photos, des critères de beauté, ainsi que des différentes représentations de la femme dans les publicités. Ensuite, les différentes conséquences liées aux idéaux de beauté actuels sont présentées et discutées. Finalement, les stratégies marketing des entreprises à ce sujet sont exposées, ainsi que les réactions qu'elles induisent. Ensuite vient une partie plus théorique, où sont développés certains concepts tels que l'image de soi et l'image de marque, et où les différentes études, réalisées dans la même optique que ce sujet de mémoire, sont discutées. Finalement, une étude quantitative a été menée, et cette dernière partie est dédiée à la méthodologie et l'analyse de ses résultats.