Analyse de la faisabilité d'un modèle d'affiliation dans un club sportif. Cas pratique : RAAL La Louvière.

Details

Supervisors

de Moerloose, Chantal

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Cette étude se penche sur la faisabilité d'un modèle d'affiliation au sein du club sportif RAAL La Louvière, en analysant en profondeur les divers aspects de cette problématique. La première partie présente une vue d'ensemble du club RAAL La Louvière, en abordant son histoire, sa culture, ses performances sportives passées, ses infrastructures, ses sponsors, ainsi que sa situation financière actuelle. Les objectifs de cette recherche sont de comprendre l'intérêt et la pertinence d'un modèle d'affiliation au sein du club sportif RAAL La Louvière, d'explorer les avantages et les défis associés à ce type de modèle, et d'identifier les attentes et les besoins des supporters et des sponsors envers ce modèle. De plus, cette étude vise à évaluer la viabilité financière d'une telle affiliation et à formuler des recommandations pratiques pour sa mise en œuvre. Pour atteindre ces objectifs, une méthodologie complète a été adoptée. Une revue de littérature approfondie a été réalisée pour explorer les modèles d'affiliation dans les clubs sportifs et les organisations similaires, ainsi que pour comprendre les dynamiques de communication sportive, de sponsoring et le comportement des fans. Des questionnaires ont été distribués aux supporters et aux sponsors du club pour recueillir des données quantitatives sur leurs perceptions et attentes concernant le modèle d'affiliation. Une simulation financière du modèle envisagé a été effectuée pour évaluer sa viabilité économique. Les résultats de cette étude révèlent que l'introduction d'un modèle d'affiliation au sein du club sportif RAAL La Louvière présente des opportunités prometteuses pour renforcer sa stabilité financière et développer ses activités. Les supporters montrent un certain intérêt pour un tel modèle, mettant en avant des facteurs tels que les moyens de fidélisation, l'engagement sur les réseaux sociaux, les attentes en matière de qualité des produits et de prix compétitifs, et le localisme. Les sponsors manifestent également un intérêt, en mettant l'accent sur des critères leurs attentes en termes d'acquisition de nouveaux clients, de visibilité de la marque, d'image de marque et de notoriété. En conclusion, cette étude démontre que l'affiliation au sein du club sportif RAAL La Louvière offre des perspectives intéressantes, mais nécessite une adaptation attentive aux particularités du club et aux contraintes du modèle. La mise en œuvre d'un modèle d'affiliation bien conçu pourrait renforcer la pérennité financière du club et créer un sentiment d'appartenance et d'engagement au sein de sa communauté. Cependant, il est essentiel de prendre en compte les résultats de cette étude et de suivre les recommandations pratiques formulées pour maximiser les chances de succès et ouvrir de nouveaux horizons de réussite pour la RAAL La Louvière en tant que club sportif.