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Le marketing d'embuscade : un réel danger ? Cas particulier des Jeux olympiques

Giusto, Sabrina
(2021)

Files

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Details

Supervisors
Mouffe, Bernard
Faculty
Faculté de droit et de criminologie
Degree label
Master [120] en droit, à finalité spécialisée: Justice civile et pénale
Abstract
Ce mémoire est dédié au marketing d'embuscade. Il définit premièrement cette notion et ce qu'elle implique, ainsi que le sponsoring. Par la suite, il fait mention d'un exposé des différentes études menées sur l'attitude des consommateurs à ce sujet et d'une catégorisation des différentes pratiques de marketing d'embuscade. Finalement, le thème des Jeux olympiques est abordé : différentes législations y sont étudiées. Il se termine par un petit détour par la Belgique, où est décrite succinctement la situation du marketing d'embuscade.