L’impact du placement de produit déformé sur l’attitude à l’égard de la marque originale : le cas particulier des Simpsons

Details

Supervisors

Sinigaglia, Nadia

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion (Mons)

Abstract

L’objectif de notre mémoire est de répondre à la question suivante : « Quel est l’impact du placement de produit déformé sur l’attitude à l’égard de la marque originale ? Le cas particulier des Simpsons ». Nous avons suivi différentes étapes afin de répondre à cette question. Pour commencer, nous avons présenté le contexte autour de ce mémoire. Ensuite, nous avons recensé l’ensemble des concepts théoriques au sein d’une revue de littérature de sorte à pouvoir rédiger nos hypothèses de recherche. Ensuite, afin de tester ces dernières, nous avons opté pour une expérimentation avec six groupes différents. Chacun de ces groupes diffère en fonction de 2 variables à savoir le type de placement (classique, déformé, pas de placement) et l’implication dans le support de divertissement (faible et haute). Nous avons diffusé un questionnaire en ligne sur les réseaux sociaux afin d’obtenir un maximum de réponses étant donné le fait que chacun de nos groupes était constitué d’au moins 30 personnes. Nous avons ensuite pu analyser ces résultats et en tirer des conclusions. Ainsi, nous avons pu déterminer quel type de placement (classique ou déformé) est le plus efficace sur l’attitude à l’égard de la marque. Nous avons également remarqué que l’attitude envers la marque joue un rôle important dans l’intention de recommander cette dernière. De plus, nous avons identifié plusieurs modérateurs de l’effet de simple exposition lorsque les consommateurs sont soumis à un placement de produit classique. Nous pensions qu’ils pouvaient également agir dans le cas d’un placement détourné mais nos analyses nous ont prouvé le contraire. Nous sommes donc parvenus à répondre à notre question de recherche en affirmant que l’impact du placement de produit déformé sur l’attitude est meilleur que dans un cas de placement classique. De plus, l’exposition à un placement de produit déformé engendre une attitude plus favorable envers la marque que dans le cas d’une non-exposition. Finalement, nous clôturons ce mémoire en mettant en avant les biais, limites et voies de recherche futures.