Quel est le reporting idéal en terme de contenu/media pour les intermédiaires financiers qui commercialisent les fonds d’investissement à Impact de Funds For Good ?

Details

Supervisors

Denis Knaepen

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Le présent travail a pour ambition d’identifier le couple contenu/media idéal et légal à l’attention des intermédiaires financiers qui commercialisent les produits de l’entreprise Funds For Good. Pour ce faire, une collecte de données qualitatives a été réalisée au travers d’entretiens individuels et collectifs. Notre travail se divise en quatre parties. La première définit les contours du projet et présente l’entreprise pour laquelle celui-ci est réalisé. Il s’agit de Funds For Good, une société qui conçoit et commercialise des produits d’investissement (sous forme de SICAV) socialement responsables et qui développe un projet d’impact social de soutien à l’entrepreneuriat, de lutte contre la précarité et d’accompagnement des entrepreneurs sociaux. La deuxième partie de cet ouvrage est une revue de la littérature qui définit les concepts d’investissement socialement responsable et de philanthropie d’entreprise à impact positif. Nous analysons également les pratiques de communication actuelles concernant ces deux thèmes. En dernier lieu, afin de s’assurer de la légalité de nos recommandations, dans l’hypothèse qu’une partie de l’information sera redirigée vers des investisseurs de nature différentes, nous avons résumé les normes règlementaires européennes en matière de communication concernant les produits financiers. La troisième partie est une étude exploratoire menée en mobilisant divers outils d’analyse. D’abord, un benchmarking est réalisé afin d’identifier les meilleurs pratiques en la matière et dans l’objectif de générer des hypothèses d’information à communiquer. Par la suite, des entretiens individuels sont conduits auprès d’investisseurs privés afin de saisir leurs attentes dans l’hypothèse que les informations communiquées aux intermédiaires seront en tout ou en partie redirigées vers les investisseurs finaux. A la suite de ces entretiens individuels, un groupe de discussion a été organisé avec des intermédiaires financiers qui commercialisent les produits de l’entreprise afin de saisir leurs attentes et leurs préférences concernant le couple contenu/media qui leur sera proposé. La quatrième et dernière partie présente les résultats des entretiens individuels et collectifs ayant permis de mettre en avant les attentes des intermédiaires financiers qui commercialisent les fonds d’investissement à impact de Funds For Good : une information succincte, simple à comprendre et à expliquer aux clients ainsi qu’un accent important sur l’atout majeur de l’entreprise, son projet social et l’impact positif réalisé en Belgique.