Évaluation du potentiel de marché de Parchemy, logiciel utilisant l’IA pour la création d'illustrations manga

Details

Supervisors

Ducarroz, Caroline

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

"Ce mémoire explore le potentiel de marché de Parchemy, une application mobile utilisant l'intelligence artificielle pour générer des illustrations de style manga. Précisément, le projet Parchemy vise à permettre aux utilisateurs de créer des histoires illustrées grâce à l'IA, plus particulièrement, créer des webtoons. Un webtoon est une « Bande dessinée sud-coréenne publiée en ligne » (Le Robert, 2024). Les deux principaux objectifs de cette recherche sont d'identifier le persona, c'est-à-dire les segments de consommateurs potentiellement intéressés par l'application, et de définir les attributs les plus importants et différenciants pour les utilisateurs potentiels. Ces objectifs ont été rassemblés sous la question : « Quel est le persona de Parchemy, une application mobile utilisant l’intelligence artificielle pour générer des illustrations pour du contenu numérique de style manga et quels attributs sont essentiels pour ce persona ? ». Pour atteindre ces objectifs, une approche en trois étapes a été mise en place. La première étape, la pré-enquête 1, consiste en une analyse du marché par le biais d'un questionnaire quantitatif, permettant de répondre au premier objectif en définissant un persona à partir de données collectées et analysées via des méthodes de clustering et d'analyse discriminante. La deuxième étape, la pré-enquête 2, vise à identifier les attributs importants et différenciants a priori pour les utilisateurs cibles grâce à un questionnaire combinant questions fermées et ouvertes. Enfin, la troisième étape, l'enquête principale, utilise l'analyse conjointe pour évaluer l'importance des attributs et les préférences des utilisateurs en termes de modalités d'attributs, auprès d'un échantillon correspondant au persona identifié précédemment. Les résultats obtenus révèlent que le persona type de Parchemy est un utilisateur jeune, familier avec les technologies numériques et ayant un fort intérêt pour les mangas et les webtoons. L’analyse conjointe a démontré que les attributs les plus importants pour ce persona incluent la génération de personnages aux traits stables tout au long de l’histoire, le contrôle de la position des membres du personnages et la possibilité de ne pas devoir répéter la description du personnage à chacune de ses apparitions. D’après l’analyse conjointe, l’attribut « répétition », lié à la possibilité de ne pas devoir décrire à nouveau les personnages à chaque utilisation semble en réalité bien moins important pour les utilisateurs que ce que la pré-enquête 2 laissait paraître. L’attribut « région », lié à la possibilité de choisir la zone d’apparition des illustrations est l'attribut le moins important pour les utilisateurs."