Onderzoek naar ecologisch verantwoord consumentengedrag en de invloed ervan op merkpositionering

Details

Supervisors

Goedgezelschap, Anne

Faculty

Faculté de philosophie, arts et lettres

Degree label

Master [120] en communication multilingue, à finalité spécialisée: langues des affaires

Abstract

Het doel van dit afstudeerproject is het bestuderen van de houding van consumenten ten opzichte van het groeiende belang van 'groene' communicatie. Het speelt zich af in een context van klimaatnood en voortdurende informatie. Door de geschiedenis van duurzame ontwikkeling tot op vandaag te traceren en de rol van communicatie daarin uit te leggen, probeert dit scriptie de context rond ecologisch verantwoorde communicatie te begrijpen om de perceptie ervan bij de consument beter te kunnen interpreteren. Het probeert de groeiende belangstelling van consumenten voor milieuvriendelijkere consumptie te verklaren en vooral de communicatie gericht op het aantrekken van deze consumenten te analyseren. In een advertentieomgeving waar greenwashing alomtegenwoordig is, stemt dit werkstuk tot nadenken en mogelijke verbeteringen voor groene communicatie en de perceptie ervan door het publiek. The purpose of this thesis project is to study consumer attitudes toward the growing importance of "green" communication. It takes place in a context of climate emergency and constant information. By tracing the history of sustainable development to the present day and explaining the role of communication in it, this thesis seeks to understand the context around environmentally responsible communication to better interpret its perception among consumers. It attempts to explain consumers' growing interest in more environmentally friendly consumption and, in particular, to analyze communications aimed at attracting them. In an advertising environment where greenwashing is pervasive, this paper provides food for thought and possible improvements for green communication and its perception by the public.