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Les effets des publicités présumées sexistes sur l'image de la marque

Seca, Chiara
(2020)

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Details

Supervisors
Andrea Catellani
Faculty
Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label
Master [120] en communication
Abstract
Dans un monde où l'égalité des sexes prend une place de plus en plus importante, et où les consommateurs accordent davantage d'importance aux considérations éthiques et valeurs sociales, de nombreuses marques continuent à déployer des messages sexistes dans la publicité. Le présent mémoire s'intéresse aux effets qu'ont des publicités présumées sexistes sur l'image de la marque. Il s'agit d’une part de mettre en évidence le caractère sexiste dans la publicité, et d'une autre, d'analyser comment celui-ci influence l'image d'une marque. Concrètement, il est question de mettre en évidence la mesure dans laquelle une image de marque peut s'altérer après l'observation d'images sexistes véhiculées par celle-ci. À travers une approche théorique axée sur la littérature concernant le sexisme dans la publicité et l'image de marque, et grâce à une approche empirique tournée vers une analyse qualitative, ce mémoire permettra d'apporter des éléments de réponses aux questionnements posés.