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Krisenkommunikation im Unternehmen

Leroy, Maureen
(2020)

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Details

Supervisors
Reuter, Hedwig
Faculty
Faculté de philosophie, arts et lettres
Degree label
Master [120] en communication multilingue
Abstract
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, am Beispiel des deutschen Chemiekonzerns Bayer, die Krisenkommunikation des Unternehmens in Reaktion auf die Problematik des weltweit kritisierten Glyphosats zu beobachten. Diesbezüglich werden zunächst Theorien zu Unternehmenskrisen und ihrem Management näher untersucht, um die Problematik als eine eigenständige Unternehmenskrise und ihre Bewältigung durch Bayer zu analysieren. Anschließend werden ebenfalls Prinzipien von Stakeholder- und Reputationsmanagement ins Krisenmanagement einbezogen. Im praktischen Teil wird die Unternehmenswebseite „www.hier-sind-die-Fakten.de″, die Bayer seit der Übernahme von Monsanto führt, näher untersucht. Diese erweiterte Analyse wird uns dann ermöglichen, eine bessere Kenntnis des Krisen-, Stakeholder- und Reputationsmanagements von Bayer im Hinblick auf die Problematik des Glyphosats zu schaffen.