Le déploiement des politiques de marketing territorial des villes hôtes d'un événement sportif : le cas de l’Ethias Tour de Wallonie 2022
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- Depuis plusieurs années, l’apparition de mouvements de modernisation des démarches de marketing au sein du secteur public instaure une forme de concurrence entre les territoires. En parallèle, le secteur de l’événementiel sportif ne cesse de grandir et de faire face à des enjeux sociétaux pour conserver un lien de prédilection avec son public. En conséquence, les villes hôtes d’événements sportifs tentent coûte que coûte de rendre cette offre unique, particulièrement lors d’événements d’une envergure majeure. À travers une analyse comparative des villes ayant accueilli l’événement cycliste Ethias Tour de Wallonie 2022, ce mémoire tente d’amener un éclairage sur une zone non explorée à ce jour au sein de la littérature scientifique : les synergies et les complémentarités entre le marketing sportif et les politiques de marketing territorial. Nous analyserons comment ces deux concepts peuvent être intégrés pour renforcer l'attractivité d'un territoire en capitalisant sur le potentiel du sport. La réalisation d’entretiens semi-directifs avec des professionnels en charge de la gestion identitaire des villes, dont les propos ont été élargis par un corpus de documents, permet de dégager les tendances principales en termes de volonté d’attractivité et de planification stratégique en amont, traduites au travers de différentes formes de mobilisation des parties prenantes en aval. Ces facteurs illustrent l’importance pour les territoires de développer des initiatives promotionnelles adaptées et d’optimiser l'utilisation des ressources de leur écosystème local, en vue créer des synergies avec d'autres axes de positionnement de développement territorial.