Luxe et Mécénat Artistique

Details

Supervisors

Vas, Alain ; Wuillaume, Amélie

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

L’objectif premier de ce mémoire fut de comprendre l’introduction du mécénat au sein de l’industrie du luxe. Nous avons décidé de nous concentrer sur la manière dont le mécénat artistique pouvait influencer les perceptions d’une marque de luxe. La problématique de cette étude est donc la suivante : Quel est l’impact du mécénat artistique sur la perception du niveau de luxe d’une marque ? Pour y répondre, nous avons procédé en deux phases : Dans un premier temps, nous avons réalisé une étude exploratrice qui correspond à la partie théorique. Ensuite, nous avons procédé à une étude quantitative qui constitue la partie pratique. La partie théorique eut pour but de décrire et d’étudier le secteur du luxe, ses relations avec l’art et plus particulièrement, l’introduction du mécénat artistique au sein de la stratégie des marques. Elle nous a permis de formuler des hypothèses ayant pour but de répondre à nos questions de recherche. La partie pratique, quant à elle, a consisté en une expérimentation dont le but était de mesurer l’impact du mécénat artistique sur les perceptions du niveau de luxe de la marque Balmain. L’analyse statistique des résultats nous a permis d’affirmer que le mécénat artistique avait un impact sur les perceptions d’une marque. Cependant, l’ampleur de cet effet a été modéré par la prise en compte de l’attitude des répondants envers la marque Balmain. Nous avons conclu cette étude en invitant les praticiens à réaliser cette analyse pour d’autres marques, et au sein de populations différentes issues de cultures diverses, et ce afin de pouvoir généraliser les résultats obtenus. Finalement, nous avons invité les académiques à étudier l’impact de la tendance que représente le mécénat artistique sur la sphère artistique en elle-même.