Quand Guerlain s’approprie Paris : analyse de la série publicitaire « La Petite Robe Noire »

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Supervisors: Marion, Philippe
Faculty: Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label: Master [120] en communication
Abstract: La ville de Paris est fréquemment utilisée dans le domaine de la communication publicitaire. En effet, la capitale française possède une place de choix dans l’imaginaire collectif, élevant la ville au statut de mythe. Guerlain, Maison de parfum parisienne, a compris ce pouvoir d’attraction de la Ville Lumière et use de cette aura dans la communication de ses produits, en particulier pour sa fragrance « La Petite Robe Noire ». Cependant, vu le succès de la capitale française dans le domaine de la publicité, la marque saisit l’importance de ne pas se contenter d’exploiter les archétypes mythiques de la ville, mais de se les approprier pour créer « son Paris ». Dans chaque épisode de la saga publicitaire « La Petite Robe Noire », la Maison de parfum emmène ses spectateurs dans un micro-récit de type féérique, aux décors « Guerlainisés » et aux allures de contes merveilleux, le tout raconté à travers les péripéties de la silhouette noire, nouvelle égérie créée sur-mesure pour Guerlain.