RTBF : Représentations des publics noirs issus des minorités visibles sur Instagram

Details

Supervisors

Lits, Grégoire

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

Au fur et à mesure des années, la place occupée par les médias, qu’ils soient plus traditionnels avec la télévision ou plus numérisés comme les smartphones, bouscule notre quotidien. L’arrivée des réseaux sociaux comme Instagram a modifié notre manière d’accéder à l’information. À l’heure où le monde médiatique évolue, ses institutions commencent à conscientiser l’importance de valoriser leurs publics pour continuer à créer et diffuser un contenu qui intéressent leur audience. Parmi ces publics, il existe des communautés minoritaires rendues invisibles par les médias et la société, et pourtant visibles à travers différentes caractéristiques phénotypiques. Ces minorités visibles ont tout intérêt à être valorisées car la problématique de la diversité prend de plus en plus d’ampleur dans les préoccupations sociétales. Notre recherche vise à analyser la présence de cette diversité auprès de la Radio-télévision belge francophone. L’objectif de ce mémoire est de chercher à établir les représentations des personnes noires, issues d’une communauté minoritaire, au sein des publications de cinq comptes Instagram de la RTBF. Nous avons réalisé une collecte de 1013 publications par le biais d’une grille d’analyse comprenant des informations contextuelles, des critères sur l’origine perçue, le contexte discursif et des éléments sémiologiques ; le but étant de comprendre comment le média de service public intègre les minorités noires sur cette plateforme auprès de ses publics qu’il segmente en 4 axes : « Nous », « Affinitaires », « Jeunes générations » et « Nouvelles générations ». Les résultats de notre étude montrent que la RTBF représente différemment les personnes noires en fonction des comptes étudiés. L’entreprise médiatique privilégie le compte Tarmac, qui cible les « Nouvelles générations » pour y placer une plus grande présence du public noir à travers des thématiques et des rôles variés. La représentation des minorités noires sur les quatre autres comptes reste très faible et soulève notamment des questions liées à des stéréotypes et des jugements de valeur.