La crédibilité des partenariats entre influenceurs digitaux et marques

Details

Supervisors

Schuiling, Isabelle

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

Les influenceurs digitaux sont considérés comme la nouvelle génération de leaders d’opinion. À travers leurs médias sociaux primaires et secondaires, tels que les blogs, Instagram ou encore les chaînes YouTube, ils exercent de l’influence sur les décisions d’achat des membres de leur communauté virtuelle. Cette influence s’explique notamment par le fait que les membres de ces communautés considèrent les influenceurs digitaux crédibles. Les marques ont su s’emparer de cette nouvelle tendance et ont décidé de collaborer avec ces influenceurs digitaux en instaurant des partenariats. Cela signifie que les marques et les influenceurs digitaux collaborent afin que ceux-ci postent sur leurs médias sociaux du contenu pour promouvoir la marque en échange d’une éventuelle compensation financière. Toutefois, ces partenariats pourraient faire perdre de la crédibilité aux influenceurs digitaux ainsi que leur influence sur les décisions d’achat de leur communauté. L’objectif de ce mémoire est d’analyser ces partenariats entre marques et influenceurs digitaux. Plus précisément, nous étudierons la crédibilité de ces partenariats ainsi que ses conséquences sur les choix de consommation des membres des communautés virtuelles. La question de notre étude est la suivante : - « Les partenariats entre marques et influenceurs digitaux sont-ils crédibles ? » - Pour répondre à cela, notre travail est scindé en deux parties : une partie théorique et une partie empirique, comprenant une étude quantitative et qualitative.