Etude des facteurs qui influencent l’achat de crèmes anti-âge chez les jeunes femmes de 20 à 35 ans.

Details

Supervisors

Pleyers, Gordy

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en Ingénieur de gestion

Abstract

L’industrie de l’anti-âge connaît, ces dernières années, une croissance importante. Ceci est dû, notamment, à la pression qui pèse de plus en plus sur les femmes pour tendre vers un idéal de beauté véhiculé, entre autres, par les médias. Outre la minceur, la jeunesse fait maintenant partie intégrante de ce construit. En parallèle, l’âgisme, à savoir le fait de discriminer toute la population âgée, se développe également dans notre société. Dans ce cadre, un phénomène est marquant: les jeunes femmes utilisent de plus en plus tôt des produits anti-âge, parfois même dès 20 ans. Dans cette optique, nous avons étudié au sein de ce travail, les facteurs qui peuvent les pousser à utiliser ce type de crèmes. A la suite de notre analyse, nous avons pu en déceler trois principaux. Tout d’abord, les jeunes femmes ont déjà peur de voir apparaître des signes de vieillesse émergeant avec l’âge et essaient donc d’agir, le plus tôt possible, sur ceux-ci. De ce fait, les crèmes anti-âge seraient une solution pratique et adéquate afin de les prévenir et de les réduire. Ensuite, même si elle est moindre, une dimension concernant le bien-être existe également: appliquer ces produits permet d’augmenter, par exemple, l’estime de soi. Les femmes se sentent également mieux puisqu’elles ont alors le sentiment d’être proactives face au problème que représente le vieillissement. Enfin, ce comportement peut aussi être la réponse à une pression qui pèse sur les jeunes femmes, notamment causée par les articles dans les magazines et les conseils d’amies ou de vendeuses concernant l’utilisation précoce de crèmes anti-âge.