Analyse de l’impact du packaging d’une bouteille de champagne dans la décision d’achat du consommateur : peut-on casser les codes visuels afin de vendre davantage ?
Details
- Supervisors
- Faculty
- Degree label
- Abstract
- Ce mémoire a pour but d’analyser l’influence du packaging d’une bouteille de champagne sur le comportement des consommateurs. Nous examinerons, plus précisément, leurs attitudes face à un packaging en rupture avec les codes visuels traditionnels. Ceci nous permet de vérifier si cette stratégie peut être profitable dans le cadre du champagne. Pour traiter de ce sujet, nous avons conduit des interviews individuelles de consommateurs et de professionnels du secteur. Nos conclusions nous ont permis d’identifier des limites à respecter ainsi que des situations idéales à la mise en place de cette stratégie.