L'introduction de la chaine de fitness low cost Basic-fit sur le marché belge. Y a-t-il encore de la place sur ce marché pour les salles de fitness classiques ?
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- Aller au fitness pour moins de vingt euros par mois est devenu une pratique courante depuis quelques années. Grâce au fonds d’investissement 3i, Basic-fit possède, à l’heure actuelle, plus de 340 salles de fitness réparties dans cinq pays d'Europe. L’entreprise veut continuer à envahir le Benelux et construire une grosse présence en France et en Espagne. Sa stratégie d’épuration, ou de différenciation par le bas, fonctionne à merveille. En effet, Basic-fit a su s’imposer sur le marché en proposant le besoin essentiel du consommateur, l’utilisation des machines. Le sujet de mon mémoire porte sur l’introduction de Basic-fit et de son impact sur le marché du fitness belge. La théorie du low cost et les enseignements appris concernant le business du fitness me permettront d’analyser comment agissent les firmes dans le secteur de la remise en forme. Sur base de cette théorie, une comparaison entre les différents types de salles sera réalisée. Cette analyse permettra de conclure qu’à l’avenir, les salles low cost, middle cost et high cost auront leur place sur le marché. Cependant, elles devront agir de différentes manières afin de pouvoir s’imposer sur un marché aussi compétitif.