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Le branding territorial et l'attractivité des entreprises : le cas de Casablanca

Elhanaoui, Abdelghani
(2023)

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Details

Supervisors
Scieur, Philippe
Faculty
Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label
Master [60] en information et communication
Abstract
L'objectif de mon mémoire est d'étudier la relation entre la marque territoriale et l'attractivité économique. Précisément, je voulais savoir si la marque territoriale participe à attirer les investisseurs dans un territoire, et aussi de comprendre comment elle contribue à ça. Pour contextualiser la recherche, je me suis concentré sur le cas de la ville de Casablanca au Maroc qui a lancé sa marque WeCasablanca en 2016. A travers la recherche, j'ai constaté que la marque territoriale WeCasablanca joue un rôle mais reste secondaire et insuffisant pour attirer les investisseurs. Finalement, ce qui va participer à développer l'attractivité seraient les facteurs d'attractivité primaires comme l'infrastructure, les ressources humaines etc.

Citations

  • APA

Elhanaoui, A. (2023). Le branding territorial et l’attractivité des entreprises : le cas de Casablanca. https://dial-mem.test.bib.ucl.ac.be/handle/2078.2/35921