Mutation du paysage médiatique : vers un marketing des médias? Dans un contexte de digitalisation, dans quelle mesure les médias traditionnels doivent-ils développer une image de marque ? Le cas des télévisions locales belges

Details

Supervisors

Standaert, Olivier

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication (Mons)

Abstract

Face à la numérisation et l’avènement de nouveaux médias, les médias traditionnels tels que la télévision doivent trouver de nouveaux moyens pour survivre. Les télévisions locales belges, structures privées exerçant une fonction de service public, doivent également faire face à ces nombreux défis, avec un enjeu supplémentaire dû à leur structure de petite taille et à leurs budgets restreints. Une des solutions serait pour ces médias traditionnels de se familiariser avec l’univers du marketing et d’en utiliser les techniques, notamment pour développer une image de marque, à tel point que certains chercheurs parlent désormais de média-marque. Nous analysons, dans ce travail, les stratégies en termes d’image des télévisions locales belges francophones.