Le marketing de la musique pop à l’ère digitale via la co-création. Dévouement ou instrumentalisation ? La co-création au sein des activités du fandom de Shakira.

Details

Supervisors

Sepulchre, Sarah

Degree label

Master [120] en information et communication

Abstract

La dématérialisation et l’arrivée des nouvelles technologies de l’information et de la communication ont drastiquement modifié la structure de l’industrie de la musique telle qu'on la connaît aujourd’hui. Par conséquent, le statut des fans se retrouve également bouleversé. Cette étude visera à avoir une meilleure compréhension des activités de fans lorsque l’il s’agit de co-création et des fans en tant que producteurs d’objets culturels. En prenant appui sur le fandom de Shakira, et sur base d’une approche qualitative, nous donnerons un éclairage sur les motivations découlant de ces activités. L’objectif sera de déterminer la pertinence de la co-création comme stratégie marketing à l’ère digitale et de répondre à la question suivante : la co-création dans l’industrie de la musique désigne-t-elle l’instrumentalisation des fans par les artistes ou les fans sont-ils simplement motivés par le dévouement qu’ils lui portent ?