En comparaison avec la représentation des hommes, la publicité télévisée en Belgique en 2019 véhicule-t-elle des stéréotypes de genre dans sa représentation des femmes adultes ?

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Supervisors: Jupsin, Thierry
Faculty: Louvain School of Management
Degree label: Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée
Abstract: La publicité, en étant présente de manière constante dans nos sociétés, a longtemps véhiculé des stéréotypes de genre dans sa représentation des femmes comparativement à celle des hommes. L’objectif de ce mémoire est, au travers d’une analyse de 414 publicités parues sur deux chaînes nationales belges en 2019, de mettre en lumière les stéréotypes de genre qui y sont véhiculés et de comparer les représentations des deux genres sur base d’une grille d’analyse de contenu. De manière générale, une observation transversale positive est émise tant dans la représentation des genres, des rôles et de la sexualisation. Cependant, certains constats, comme par exemple la femme au foyer, restent visibles dans notre échantillon de publicité. Il est également mis en avant de nouvelles techniques de publicités qui offrent une vision plus motivante et plus réelle pour les percepteurs, qui ne demandent qu’une diminution de représentation véhiculant des stéréotypes de genre