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Le développement d’une marque chinoise en Europe : le cas Huawei-Honor en Belgique

Lambert de Rouvroit, Alain ; Dreyfus, Florian
(2017)

Files

DreyfusLambertdeRouvroit_0704110027551100_2017.pdf
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Details

Supervisors
Schuiling, Isabelle
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en sciences de gestion
Abstract
Notre principal objectif au terme de ce travail est de trouver une stratégie gagnante pour permettre à une entreprise chinoise qui se développe en Belgique sur le marché des smartphones de lancer une nouvelle marque avec succès. A ce titre, nous nous intéresserons tout particulièrement au développement de la notoriété de la marque. Notre question de recherche est par conséquent : « Comment développer la brand awareness d’une nouvelle marque chinoise qui se lance sur le marché belge des smartphones ? ». Notre analyse ainsi que nos recommandations seront centrées sur Huawei et Honor, mais nous espérons que le cheminement intellectuel que nous aurons effectué pourra être utile à des entreprises chinoises en implantation en Belgique de façon plus large.