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Les effets des stratégies de personal branding sur l’employabilité des freelances sur LinkedIn.

Vandecnocke, Lena
(2023)

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Details

Supervisors
ANTOINE, Marie
Faculty
Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label
Master [120] en gestion des ressources humaines, à finalité spécialisée
Abstract
Cette étude tente d’explorer les effets des stratégies de personal branding des freelances sur leur employabilité via la plateforme LinkedIn. Alors que le paysage professionnel évolue et que de plus en plus de travailleurs adoptent un parcours entrepreneurial, la présence en ligne et la visibilité deviennent des facteurs non négligeables au bon développement de la carrière. Notre étude examine en profondeur trois aspects clés : comment les freelances utilisent LinkedIn pour promouvoir leur expertise et attirer des clients potentiels, comment les débutants s'inspirent des entrepreneurs reconnus pour adopter les bonnes pratiques de personal branding, et comment une identité professionnelle digitale forte se lie à une perception positive de l'employabilité. Suite à une analyse de la revue de littérature scientifique existante sur les concepts globaux du personal branding et de l’employabilité ainsi que dix entretiens semi-directifs de freelances issus des secteurs des ressources humaines et du marketing digital, une analyse qualitative de contenu a permis de dégager de premiers résultats sur ce phénomène spécifique.