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Développer une marque personnelle dans le hockey belge : Une stratégie pour attirer des sponsors et fidéliser l'audience sur Instagram

Watelet, Téa
(2024)

Files

WATELET_47481800_2024.pdf
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Details

Supervisors
Kervyn de Meerendré
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée
Abstract
Au cours de la dernière décennie, l'utilisation des médias sociaux a connu une croissance exponentielle dans l'industrie du sport (Pederson, 2014). Dans le monde du sport contemporain, la gestion de l'image personnelle des athlètes est devenue un élément crucial pour assurer leur succès tant sur le terrain qu’en dehors. Ce dernier a pris une place importante dans le contexte du hockey belge, où les joueurs et les joueuses cherchent à maximiser leur visibilité et à attirer des sponsors tout en maintenant une audience fidèle sur les plateformes de médias sociaux, en particulier sur Instagram. Ce mémoire se penche sur la question de recherche suivante : « Dans le contexte du hockey belge, comment peut-on développer un modèle commercial en se positionnant en tant que marque personnelle, attirant ainsi des sponsors tout en maintenant une audience fidèle et un engagement élevé sur Instagram? » Plus précisément, nous examinerons les stratégies et les tactiques que les joueurs et les joueuses peuvent adopter pour attirer des sponsors tout en maintenant un niveau élevé d'engagement et de fidélité de leur audience sur Instagram.