Quelle évolution pour la publicité des cigarettes industrielles en Belgique durant la seconde moitié du XXe siècle sous le prisme de l’affiche et de l’insert publicitaire ?

Details

Supervisors

Warland, Geneviève

Faculty

Faculté de philosophie, arts et lettres

Degree label

Master [120] en histoire, à finalité spécialisée: communication de l'histoire

Abstract

Ce mémoire étudie les évolutions de la promotion de la cigarette industrielle sur le territoire belge depuis la fin de la seconde guerre mondiale jusqu’en 2006 et son interdiction totale. Les sources mobilisées pour mener à bien cette recherche sont des affiches de rue et des inserts publicitaires de revues et magazines. Une attention particulière est portée à travers ce travail aux différents procédés employés par le secteur afin de continuer à promouvoir la cigarette malgré les restrictions législatives. Ce travail aborde également avec intérêt comment les affiches évoluent face à la prise de conscience publique liant tabagisme et cancer et comment le consommateur est rassuré via la promotion du filtre, de nouveaux goûts et de nouvelles marques. Cette recherche aborde également l’évolution des différentes thématiques évoquées selon les marques. La première partie du travail se consacre à contextualiser cette problématique dans un cadre plus large et présente les différentes marques et entreprises du secteur. La suite de ce mémoire propose une mise en relations des différentes évolutions législatives, sanitaires et économiques en lien avec le corpus d’images créé.