Enjeux du magazine de mode dans un contexte de digitalisation

Details

Supervisors

Schuiling, Isabelle

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en Ingénieur de gestion

Abstract

La presse est tourmentée par la vague de développement technologique actuelle, et ce, depuis plusieurs années. Les chiffres de diffusion restent en baisse avec une presse journalière affaiblie de 4% en Belgique francophone. Pour la presse magazine, la diffusion perd 2,5% à l’échelle belge francophone. La presse est donc contrainte de s’adapter et d’apprivoiser de nouveaux outils afin d’exister dans le monde digital. Les lecteurs ont accès à des plateformes intuitives et interactives et attendent plus de leur expérience. Cette observation est d’autant plus vraie lorsque l’on pense à la génération des jeunes ayant entre 16 et 36 ans qui rassemble plus d’un quart de la population belge. Les milléniaux ont développé un quotidien empreint des nouvelles technologies et leurs attentes dans leur consommation de la presse écrite sont différentes. Ce mémoire répond à la question de recherche suivante : Quels sont les enjeux et les pistes de solutions pour le magazine de mode belge francophone dans un contexte de digitalisation dans le cas du ELLE Belgique pour la génération des Millennials ? Pour répondre à cette question de recherche, la méthodologie repose sur la construction d’un cadre théorique sur la presse écrite et l’impact du développement du digital sur cette industrie via une revue de littérature, des entretiens et une analyse de cas réalisée sur le ELLE Belgique. Ensuite, une étude quantitative est réalisée auprès d’un échantillon de milléniaux afin de vérifier certaines hypothèses sur leurs habitudes et attentes vis-à-vis du contenu en ligne et de la presse. Les conclusions que nous tirons de l’enquête confirment l’importance d’Internet dans les habitudes des Millennials ; la consultation de contenu passe majoritairement par des plates-formes en ligne, l’usage des réseaux sociaux est généralisé avec des opportunités pour le magazine de mode qui résident les différents formats de contenu sur Internet : vidéos et app par exemple. Enfin, il est important d’investir dans le développement numérique pour pouvoir offrir du contenu adapté aux attentes de la génération ; les versions papier et numérique requièrent des compétences réciproquement spécifiques.