Analyse de la performance des réseaux sociaux dans la promotion des produits Fairtrade en Belgique

Details

Supervisors

Schuiling Isabelle

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Ce mémoire examine l’impact du marketing digital sur la notoriété des produits labellisés Fairtrade en Belgique, en s’appuyant sur des enseignements pratiques issus de mon stage chez Semetis. L’objectif principal de cette recherche est d’analyser comment les réseaux sociaux, en tant qu’outil central du marketing digital, peuvent contribuer à renforcer la visibilité et la reconnaissance des produits Fairtrade auprès des consommateurs belges. Une méthodologie mixte a été adoptée pour répondre à cette problématique. Des analyses quantitatives ont permis d’évaluer les performances des campagnes menées, tandis que des entretiens qualitatifs ont apporté des insights précieux sur les perceptions des consommateurs. Les résultats mettent en évidence le rôle clé des réseaux sociaux dans l’amélioration de la notoriété de Fairtrade. Ces plateformes offrent un moyen efficace de toucher un public plus large et diversifié, grâce à des campagnes ciblées et engageantes. Par exemple, l’utilisation de formats interactifs et de messages visuels percutants a permis de capter l’attention des consommateurs et de susciter leur intérêt pour les produits Fairtrade. En conclusion, ce mémoire propose des recommandations pratiques pour optimiser l’utilisation des réseaux sociaux dans les futures campagnes de Fairtrade. Il suggère notamment d’intensifier les efforts dans la création de contenu engageant, de développer des collaborations avec des influenceurs pertinents et d’encourager la participation des consommateurs via du contenu généré par les utilisateurs. Ces stratégies, ancrées dans l’analyse des pratiques actuelles et enrichies par mon expérience, visent à maximiser l’impact des réseaux sociaux sur la notoriété des produits Fairtrade en Belgique.

Citations

• APA

Kachkachi, S. (2025). Analyse de la performance des réseaux sociaux dans la promotion des produits Fairtrade en Belgique.