La perception de l'image de marque suite à un rebranding : cas Tipik

Details

Supervisors

Catellani, Andrea

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: gestion de la communication d'organisation et des relations publiques

Abstract

Le monde des médias est en constante évolution comme la manière de les consommer, notamment en raison des avancées technologiques. L’ère du digital est arrivée, les médias traditionnels comme la radio ou la télévision doivent s’y accommoder pour rester d’actualité. Les deux marques de la RTBF, Pure et La Deux, étaient deux médias en perdition, en décalage avec leur temps et leur cible. Alors la RTBF a décidé de mener un rebranding en fusionnant Pure et La Deux pour créer un Tipik, le nouveau média global digital, radio et télévision. L’ambition de Tipik est de se reconnecter avec son audience en lui proposant une offre qui lui est adaptée. Cette recherche étudie la perception de l’image de marque de Tipik suite à son rebranding.