Quel est l’impact des logiciels « adblockers » sur l’écosystème publicitaire digital display ?

Details

Supervisors

Depasse, Jean-Michel

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication

Abstract

Lors de ces dernières années, l’essor fulgurant des logiciels bloqueurs de publicités couramment appelés « adblockers » ont secoué l’équilibre de l’écosystème de la publicité digitale display. La perte de revenu conséquente menace sérieusement les éditeurs de contenu. Sans financement, les services et contenus gratuit sur le web menace de disparaître ou de fortement baisser en qualité. Ce travail cherche à comprendre les facteurs qui ont entrainé l’apparition des adblockers ainsi que leur adoption grandissante par les utilisateurs du web. Par la suite, la recherche tente de faire part des solutions durables face à cette problématique, notamment l'autorégulation du secteur.