Publicité native : Étude expérimentale sur la divulgation publicitaire à l’aide d’un dispositif d’eye-tracking

Details

Supervisors

Kieffer, Suzanne

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: médias et stratégies numériques

Abstract

Au cours de ces dernières années, les publicités natives ont suscité beaucoup d'intérêt et de controverse parmi les praticiens et les universitaires. Cependant, les études systématiques sont encore assez limitées voire absentes dans le contexte belge. Malgré que les organismes de règlementation aient souligné l'importance des divulgations dans l’industrie publicitaire et aient donné plusieurs directives encadrant cette pratique, plusieurs études empiriques ont montré que le niveau d’identification des publicités natives comme étant un contenu promotionnel est relativement faible auprès des internautes. L’objectif de ce présent mémoire est d’évaluer le niveau des internautes belges quant à l’identification des différents formats de publicités natives sur la toile et ce, grâce à l’expérimentation des différentes modèles de divulgation existants à l’aide d’un dispositif d’eye-tracking.