Le lancement de Biostime dans le marché du lait pour nourrissons en Chine et sa stratégie de partenariat avec des producteurs étrangèrs comme clé de son succès

Details

Supervisors

Cornuel, Eric

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [60] en sciences de gestion (horaire décalé)

Abstract

Biostime est une entreprise Chinoise spécialisée dans les produits de haute qualité pour secteur alimentaire pour enfants et adultes. Depuis le lancement de sa gamme de probiotiques, Bisotime a fortement travaillé dans l'éducation des consommateurs chinois sur les bienfaits de ses produits. Dans le but de maintenir son standard de qualité, Biostime a favorisé la production étrangère de ses produits. En 2008, quelques mois après le lancement de sa gamme de lait en poudre pour nourrissons, a lieu la crise de la mélamine en Chine. Grâce à son avantage compétitif de qualité et de production à l'étranger, Biostime deviens un acteur principal du marché du lait en poudre en Chine et gagne la confiance des parents chinois. Pour continuer à croitre, Biostime s'efforce de développer les relations de partenariat avec des fournisseurs étrangers tels que Lallemand et Isigny Sainte Mère et de les faire évoluer jusqu'à des partenariats financiers qui vont permettre à Biostime de continuer à assurer sa croissance en Chine et même s'ouvrir vers de nouveaux marchés tels que l'Europe. Cette stratégie d'ouverture et d'engagement suppose aussi un impact positif dans la croissance et le développement de ses partenaires Lallemand et Isigny Sainte Mère.