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Caractère « respectueux des animaux » ou « naturel » d’un produit… Quel impact sur l’intention d’achat du consommateur ? : Application aux produits cosmétiques labellisés cruelty free par PETA

Ritondo, Melissa
(2018)

Files

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Details

Supervisors
Ducarroz, Caroline
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en ingénieur de gestion (Mons)
Abstract
L’objectif de ce mémoire est de tester l’impact du label « cruelty free » de PETA, apposé sur un produit cosmétique, sur l’intention d’achat du consommateur mais aussi sur l’attitude et la confiance envers le produit, ainsi que sur la qualité, la cherté et la naturalité perçues du produit. Il s’agit également de comprendre la relation entre le caractère « sans cruauté envers les animaux » (révélé par le label cruelty free de PETA) et le caractère « naturel » d’un produit cosmétique (révélé par la liste des ingrédients le composant) à travers la crédibilité perçue et l’intention d’achat. Par ailleurs, il sera question d’évaluer la notoriété du label « cruelty free » de PETA.