L'appréhension de l'ambush marketing en Belgique : constat, critiques et solutions

Details

Supervisors

Strowel, Alain

Faculty

Faculté de droit et de criminologie

Degree label

Master [120] en droit

Abstract

Dans un premier temps, l’ambition de cet exposé est de présenter dans les grandes lignes ce que recouvre la notion d’ambush marketing. Le deuxième temps du développement consistera à se poser la question suivante : « Le système juridique belge permettrait-il aujourd’hui de répondre adéquatement aux problématiques soulevées par le marketing pirate ? ». Finalement, ce développement amènera à envisager la solution soutenue par la FIFA dans le cadre de l’organisation des coupes du monde de football, ainsi que par la majorité des instances organisatrices des grandes compétitions sportives mondiales qui, partant du postulat que les systèmes juridiques nationaux n’offrent pas de garanties suffisantes, plaide avec insistance pour l’adoption de législations spécifiques destinées à protéger leurs intérêts privés. Les exigences, notamment de la FIFA, en vue de se prémunir de l’ambush marketing sont-elles légitimes et acceptables ? Ne créent-elles pas plus de problèmes qu’elles n’en résolvent ?