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Femvertising : Quels sont les risques de réactions négatives face aux publicités féministes dans un monde sexiste ?

Mullens, Justine
(2018)

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Details

Supervisors
Kervyn de Meerendré, Nicolas
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en sciences de gestion
Abstract
Les réactions suscitées par le femvertising, néologisme désignant une pratique publicitaire par laquelle des marques défendent des messages considérés comme féministes (ou tout au moins visant à redonner aux femmes leur juste place dans la société) à travers leurs campagnes de publicité (Bathelot, 2017), sont encore largement méconnues et jusqu’à présent, il manque encore d’études empiriques qui s’intéressent à ces réactions. À travers ce mémoire, nous visons à mieux comprendre, sous l’angle du sexisme ambivalent, comment un individu pourrait réagir aux messages véhiculés par les publicités féministes.