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- FR: Ce mémoire propose une étude comparative des spots publicitaires francophones et néerlandophones, diffusés sur les radios belges. L’étude a pour but de comprendre les différences qui peuvent exister dans la communication des spots publicitaires francophones et néerlandophones, qui tous deux promeuvent un même produit sur le marché belge. Par la même occasion l’étude cherche à savoir si les diverses agences publicitaires belges font appel à « différentes perspectives, différents points de vue » (du néerlandais invalshoek) lors de la promotion d’un produit ou d’un service. Ce travail se divise en deux parties. La première partie est la partie plus théorique. Celle-ci introduit le lecteur à la publicité, aux relations entre la culture et la publicité et l’informe du contexte historico-politique ainsi que socio-culturel de la Belgique. Quant à la seconde partie, celle-ci est pratique. Elle présente au lecteur l’étude comparative, un résumé des différentes interviews ainsi que les résultats de la recherche.